在全球化浪潮的推动下，中国企业纷纷走向世界，海尔集团作为其中的佼佼者，其全球化布局引起了广泛关注。本文将从家电巨头到汇市新势力的转变，揭秘海尔的企业国际化战略新动向。
一、海尔的发展历程
海尔集团成立于1984年，起初是一家小型的家电制造厂。经过多年的发展，海尔已经成为全球知名的家电品牌。从最初的冰箱、洗衣机等产品，发展到现在的空调、热水器、洗衣机、电视等多个领域，海尔的产品线日益丰富。
二、海尔全球布局的初步探索
1. 国内市场
海尔在国内市场的发展可谓一路领先。通过不断的研发和创新，海尔在产品品质、服务等方面赢得了消费者的认可。同时，海尔还积极拓展线上线下渠道，提高市场份额。
2. 国际市场
在海尔国际化的过程中，主要采取了以下策略：
（1）海外并购
海尔通过海外并购，快速获取了先进的技术、品牌和市场份额。例如，2006年收购新西兰家电品牌斐雪派克，2007年收购日本三洋家电部分业务等。
（2）本土化经营
海尔在海外市场注重本土化经营，尊重当地文化，贴近消费者需求。例如，在印度市场，海尔推出了符合当地消费者需求的太阳能热水器。
（3）全球化研发
海尔在全球范围内建立研发中心，与全球顶尖科研机构合作，提升自身技术创新能力。目前，海尔在全球拥有18个研发中心，与全球200多家科研机构建立了合作关系。
三、海尔国际化战略新动向
1. 汇市新势力崛起
近年来，海尔在全球市场的表现越来越出色。2019年，海尔集团全球收入达到2555亿元人民币，同比增长9.3%。其中，海外市场收入占比超过60%，成为汇市新势力。
2. 跨界融合
海尔不再局限于家电领域，而是积极拓展其他行业。例如，2018年，海尔与全球领先的物联网平台公司ARM达成战略合作，共同推进智能家居、物联网等领域的创新。
3. 创新驱动
海尔在全球化过程中，始终坚持以创新驱动发展。例如，在智能家居领域，海尔推出了智慧家电生态圈，将家电、家居、服务等融合在一起，为用户提供更加便捷、舒适的生活体验。
4. 绿色环保
海尔积极响应全球环保趋势，致力于研发和生产绿色、节能的家电产品。例如，海尔推出了多款符合国家能效标准的节能空调，受到了市场的广泛好评。
四、总结
海尔从家电巨头到汇市新势力的转变，得益于其全球化战略的成功实施。在未来的发展中，海尔将继续秉持创新、绿色、可持续的理念，推动企业国际化进程，为全球消费者提供更加优质的产品和服务。